海南日报全媒体记者郭萃
4月14日傍晚，在海口骑楼老街水巷口黎轩老字号店铺前，山兰酒的香气扑鼻而来。不少游客驻足品尝，一边扫码下单，一边拍照分享。
这家深耕黎苗酿酒文化的海南老字号，在第六届中国国际消费品博览会（以下简称消博会）期间迎来客流高峰，也成为老字号拥抱潮消费的生动注脚。
当晚，由商务部流通产业促进中心、海南省商务厅指导，海口市人民政府主办，海口市商务局、海南省老字号企业协会支持的“老字号 新主场”主题活动暨骑楼老街老字号集聚区招商对接活动正式启动。
海南日报全媒体记者郭萃 摄
依托第六届消博会的全球流量，一批中华老字号与海南本土老字号集体亮相，用年轻化表达、沉浸式体验、场景化消费，打破公众对老字号“陈旧、保守、小众”的刻板印象，百年骑楼与老字号碰撞出新火花，让传统文化在潮流消费中焕发新生。
老字号变潮店，年轻人成主力
借着消博会东风，骑楼老街被整体点亮，街区变身沉浸式文旅打卡地。
太阳河咖啡、春光、南国、福山咖啡等本土老字号，在保留经典产品的同时，增设试饮区、文创展示区，推出小份装、便携款、文创礼盒，线上线下同步销售；东阿阿胶、古越龙山、广州酒家等省外老字号，则以主题市集、互动体验落地老街，用更轻松时尚的姿态贴近年轻消费者。
记者在现场看到，曾经以中老年人为主要客群的老字号门店，如今满是年轻面孔。大家不再是简单购买商品，而是在体验中感受品牌文化，把老字号产品当作旅行伴手礼与生活好物。“以前觉得老字号是长辈才逛的店，现在颜值高、有文化、还好买。”来自上海的游客林女士坦言。
湖北老字号健民叶开泰带来玫瑰三白饮、五指毛桃茶、佛手舒甘茶等药食同源茶饮，吸引不少年轻人驻足。品牌中心负责人尤浩表示，老字号既要坚守“如法炮制”的匠心，也要贴合年轻人轻养生需求，用现代科技赋能国潮中医药产品，以茶饮、茶咖等年轻化形态，让传统文化走进日常生活。
集聚强赋能，商圈成新平台
骑楼老街镌刻着海口百年商埠记忆，是海南商贸文化的根脉所在。将“老字号 新主场”活动落地于此，既是把消博会国际影响力与本土文化深度链接，也推动骑楼从历史文化街区向国际旅游消费中心文旅地标转型。
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本次活动打造流芳百世、艺苑明珠、康泰千年、中华美食荟四大主题市集，三大快闪空间与创新坊、匠心社、新聚场错位联动，形成展、销、互动一体化的消费新场景，一站式满足吃、喝、玩、购需求。
海口骑楼老街投资开发有限公司副总经理马誉告诉记者，活动坚持“文化适配、品质优先、创新活力”筛选标准，未来将形成“老字号旗舰店+非遗工坊+主题市集+快闪空间”复合业态，构建“中华老字号+地方老字号+海南老字号”共生共荣的生态圈。
海南日报全媒体记者郭萃 摄
活动现场，骑楼公司与浙江省老字号企业协会、山东省老字号企业协会、广东省老字号协会、中国烹饪协会、海南省老字号企业协会等行业协会签约共筑老字号集聚发展平台；浙江古越龙山绍兴酒股份有限公司、东阿阿胶股份有限公司、广州酒家利口福营销有限公司、中国全聚德（集团）股份有限公司、海南槟榔谷黎苗文化旅游发展有限公司与骑楼公司签约正式入驻骑楼老街老字号集聚区，为老字号集聚区建设注入强劲动力。
浙江古越龙山绍兴酒股份有限公司广深分公司总经理朱海华告诉记者，海南自贸港是老字号走向世界的重要窗口，企业将借助骑楼平台，把单一“卖酒”升级为文化体验，以低度黄酒、黄酒奶茶、文创周边推动品牌年轻化，同时探索跨境电商、免税渠道、国际文旅等高端业务。
固本再创新，海南老字号启新程
一场活动，为海南老字号发展注入强心剂。
海南省老字号企业协会执行会长陈燕介绍，目前海南共有老字号47家，其中中华老字号2家。“这次活动给本土老字号吃下‘定心丸’，大家在守正传承和创新发展上更有底气。”
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陈燕表示，下一步协会将加大本土老字号培育力度，组织企业向全国优秀老字号取经；联动全省19个市县举办相关活动，普及品牌认知、擦亮金字招牌；同时推广“一包带走海南老字号”理念，开发特色伴手礼，让老字号更好走进大众生活。
海南省商务厅相关负责人表示，消博会为海南老字号打开面向全国、走向世界的窗口。老字号既要坚守品质与匠心，也要勇于跨界融合、潮流表达，让国货精品在国际舞台展现魅力，为海南国际旅游消费中心建设注入持久文化动力。
夜色中的骑楼老街灯火璀璨，老字号招牌与手绘灯笼相映成趣。老字号正以更贴近生活的姿态，融入消费市场，成为自贸港消费活力与文化自信的生动见证。
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